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Projeto de Floratil, em parceria com agência McCann Health, apresenta modelo exclusivo de geração de conteúdo hipersegmentado sobre microbiota.
A Natulab – líder na produção e venda de medicamentos fitoterápicos, 5ª colocada na categoria dos Medicamentos Isentos de Prescrição (MIP) e 10ª maior companhia do setor farmacêutico -, em parceria com a agência de publicidade McCann Health, lançou o Projeto Wally, uma ferramenta de comunicação médica especializada que oferece, no dia a dia do médico, conteúdos sobre microbiota intestinal, além de proporcionar visitas remotas. Assim, mesmo sem a presença física em hospitais e consultórios, a farmacêutica conseguirá não apenas manter, como também expandir o contato com os médicos por meio de conteúdos informativos. O projeto consiste em identificar profissionais de saúde interessados em assuntos relacionados ao tema central e, a partir daí, inicia-se uma produção de conteúdo específica para dialogar de maneira individualizada com cada médico, que culmina no acesso ao portal Floratil em Evidência , principal centro de consolidação dos conteúdos.
O projeto consiste em identificar profissionais de saúde interessados em assuntos relacionados ao tema central e, a partir daí, inicia-se uma produção de conteúdo específica para dialogar de maneira individualizada com cada médico, que culmina no acesso ao portal Floratil em Evidência , principal centro de consolidação dos conteúdos. Para complementar a interação, o projeto conta também com o trabalho de visitação remota, que são representantes efetuando a tradicional propaganda médica de maneira digital. “Era um projeto que estava sendo planejado desde o final de 2019 e que se tornou fundamental de agora em diante, frente ao cenário nacional do COVID-19. Importante ressaltar que ele é complementar e não substituirá o trabalho da nossa equipe presencial no longo prazo,”, comenta Luis Faloppa, gerente responsável pelo Floratil.
Para Zeca de Lucca, diretor de marketing da Natulab, “este é um novo olhar para um trabalho de qualidade e uma iniciativa que está alinhada ao momento, transmitindo informações importantes e, ao mesmo tempo, zelando pela saúde de nosso time, dos profissionais de saúde e sociedade em geral”, afirma.
Sobre a Natulab
Fundada em Santo Antônio de Jesus (BA) em 2000, a Natulab conquistou a liderança nacional na produção e venda de medicamentos fitoterápicos em 2016. Neste segmento, até dezembro de 2019, a farmacêutica registrou incremento de 23,6% no volume de unidades vendidas, com desempenho superior à média observada na indústria farmacêutica. No segmento de MIP (Medicamentos Isentos de Prescrição), a Natulab cresceu 24,2% no mesmo período, mantendo-se na 5ª posição do ranking. Quando considerado o mercado farmacêutico total, a companhia subiu 5 posições na avaliação da IQVIA, nos últimos cinco anos. Os dados posicionam a Natulab entre as principais empresas do setor, destacando-a como importante player em um setor extremamente competitivo. Em seu portfólio, a Natulab possui uma linha de produtos com mais de 200 apresentações, entre eles os líderes de mercado Seakalm (Passiflora incarnata L.), Floratil², Maxalgina, Hidralyte, Hidraplex, Tylemax e Varivax (Aesculus hippocastanum L.) e os vice-líderes Xarope de Guaco (Mikania glomerata) e StarforC (aspartato de arginina e ácido ascórbico).
*Fonte: IQVIA – PMB Mix – Edição Dez’19 | Mercado Farmacêutico Total | Mercado OTC| Valores em Unidades e Valores em PPP no MAT Dez’19’.
¹: MAT: Moving Annual Total | Doze Meses Móveis.
²: Floratil: “Probiótico mais vendido no mundo.” Referência: Saccharomyces Boulardii – Biocodex é o número um no mundo no mercado de medicamentos probióticos em valor. Cálculo interno via IQVIA: Midas dados de base Midas, ATC3:A7F escopo de mercado, Q1 2019.
