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Farmacêutica francesa, que fatura cerca de R$ 3,5 bilhões globalmente, aposta na ampliação da distribuição e do portfólio para sustentar plano de mais que dobrar operação brasileira nos próximos anos
São Paulo, agosto de 2026 – A Boiron, farmacêutica francesa líder mundial em homeopatia e com faturamento global na casa dos R$ 3,5 bilhões ao ano, prepara uma nova etapa de expansão no Brasil com foco no Nordeste. A estratégia prevê ampliar a distribuição dos produtos, fortalecer a presença nos canais farmacêutico e médico e levar para a região novas categorias do portfólio, como a Loção Bebê Boiron, primeiro cosmético materno infantil lançado pela companhia no país.
O movimento faz parte do plano da multinacional de mais que dobrar o tamanho da operação brasileira nos próximos três a quatro anos. O Brasil já está entre os três mercados de maior crescimento da companhia no mundo. Agora, a empresa identifica no Nordeste uma das principais oportunidades para ampliar a penetração e disponibilidade dos produtos.
“Temos uma operação que cresce de forma consistente no Brasil e entendemos que ainda existe muito espaço para avançar regionalmente. O Nordeste é estratégico porque reúne um mercado consumidor relevante, um canal farma forte e desenvolvido, oportunidades para aproximarmos ainda mais a Boiron dos profissionais da saúde, levando a homeopatia para o dia a dia dos consumidores, como uma medicina integrativa”, afirma Gian Cruz, General Manager da Boiron Brasil.
Presente no país desde 2006, a companhia possui atualmente 9 marcas comercializadas no mercado brasileiro, mas a distribuição ainda não ocorre de maneira uniforme em todas as regiões. A estratégia para o Nordeste passa justamente por aumentar essa capilaridade, reforçando a atuação junto às farmácias e criando novas frentes de relacionamento, visibilidade e uma nova experiência no ponto de venda.
Segundo Gian, o objetivo é fazer com que a expansão regional acompanhe o novo momento da companhia no país. “Não queremos crescer apenas aumentando volume. Existe um trabalho de construção de mercado, de acesso e de entendimento das particularidades de cada região. Ampliar a distribuição no Nordeste significa colocar mais produtos ao alcance do consumidor, fortalecer nossa relação com o varejo e, ao mesmo tempo, criar uma presença mais próxima da comunidade médica”, explica.
O avanço acontece em um momento de transformação da operação brasileira. Além da expansão regional, a Boiron prepara para o último trimestre de 2026 o início da comercialização de um novo xarope sem açúcar produzido localmente, o primeiro passo de uma estratégia que poderá abrir espaço para outros produtos fabricados no país. O Brasil será o segundo mercado fora da França a contar com produção local da companhia.
Loção Bebê amplia presença da Boiron no cuidado infantil
Entre os produtos que ganham espaço na estratégia de expansão está a Loção Bebê, primeiro cosmético materno infantil da empresa no Brasil. Produzida na França, a loção tem 98% de ingredientes de origem natural, fórmula hipoalergênica, é testada dermatologicamente, não possui fragrância e foi desenvolvida para uso desde o nascimento.
O produto reúne calêndula, hamamélis e aloe vera e, segundo testes apresentados pela companhia, proporciona aumento de 41% na hidratação uma hora após a aplicação. A embalagem tem 200 ml e a proposta é inserir o hidratante na rotina diária de cuidados com a pele sensível dos bebês.
Para Beatriz Hlavnicka, Head de Marketing e Novos Negócios da Boiron Brasil, levar a categoria materno infantil para novos mercados acompanha também uma mudança no comportamento dos consumidores.
“Os pais estão cada vez mais atentos à composição, à segurança e à experiência proporcionada pelos produtos que utilizam nos filhos. Quando ampliamos a presença da Loção Bebê para o Nordeste, não estamos apenas aumentando a distribuição de um produto. Estamos aproximando a marca de famílias que buscam opções mais suaves e alinhadas a uma rotina de cuidado e bem-estar desde os primeiros meses de vida”, afirma.
A entrada da Boiron na categoria de cosméticos também amplia a atuação da companhia para além dos medicamentos homeopáticos. Segundo Beatriz, esse movimento faz parte de uma leitura mais ampla sobre as transformações no mercado de saúde e bem-estar.
“O consumidor não separa mais saúde, prevenção e bem-estar de forma tão rígida. Existe uma busca crescente por soluções que façam sentido na rotina e que ofereçam uma experiência de cuidado mais completa. A Loção Bebê representa essa evolução do nosso portfólio e o Nordeste é uma região fundamental para ampliarmos essa conversa”, diz.
A estratégia regional deve combinar ampliação da presença no varejo farmacêutico, relacionamento com profissionais de saúde e ações de experimentação e aproximação com consumidores. A companhia também trabalha para aumentar a disponibilidade dos demais produtos de seu portfólio brasileiro em estados onde a presença da marca ainda é menor.
Para Gian, o avanço sobre novos mercados regionais será determinante para atingir os objetivos de crescimento da empresa. “O Brasil ganhou relevância dentro da estratégia global da Boiron porque apresenta crescimento e, principalmente, potencial. O Nordeste faz parte dessa próxima fase. Nosso desafio agora é transformar esse potencial em uma presença mais ampla, consistente e próxima do consumidor”, conclui.
Sobre a Boiron
A Boiron é uma empresa farmacêutica francesa com mais de 90 anos de história e líder mundial em homeopatia. Fundada em 1932 pelos farmacêuticos Jean e Henri Boiron, a companhia atua com foco em uma abordagem de saúde mais humana, respeitosa e sustentável. No Brasil desde 2006, a empresa oferece um portfólio de medicamentos homeopáticos e amplia agora sua presença com o lançamento de seu primeiro cosmético materno infantil no país.
